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兔元素年俗好物受宠 看年货“购物车”都有些啥 ？******

　　随着“兔元素”年俗好物一起装进购物车 的还有“家宴”预制菜；身着汉服去拜年，新年穿搭年味儿满满 。

　　今年过年除了回老家 ，还要“出去浪”——没想到，00后、80后才是恋家 的那一批人 ，70后更愿意出门旅行过年，享受外面的风景 。

　　吃

　　家乡人带家乡货

　　年夜饭“一发入魂”

　　食品类依然是年货消费 的主角 ，电商平台肉类 、鱼类 的成交量都出现了较大幅的增长，零食水果中车厘子 、樱桃成交量较大，金额同比增长一倍以上 。

　　当然，对于中国人来说，过年前购买再多食材 ，都 是为了那顿一发入魂 的年夜饭。 年货节开启以来 ，肉类 、水果、休闲食品等节庆食材 的消费都出现了明显增长。

　　年夜饭的餐桌不仅丰富多彩，而且还讲究很多寓意。比如，很多南方餐桌上会有各种做法 的丸子 ，寓意团团圆圆 ；基本上家家餐桌上都会有鸡 ，寓意吉祥如意；鲍鱼 、鱼和牛肉则寓意招财进宝 、年年有余、牛气冲天 。年货节期间，鲍鱼成交额同比增长超过10倍，鱼成交额同比增长近5倍 ，其他品类也有相当 的增长 。

　　此外 ，近几年 ，很多人逢年过节必晒菜单，家庭大厨越来越多。现在越来越多 的菜品调料、预制菜等使普通人也能轻松做“大菜” 。数据显示 ，年货节成交额最高的菜品调料是火锅底料、酸汤肥牛调料 、酸菜鱼调料 、麻辣香锅 、水煮肉片调料 。不少品牌商家、老字号都在线上推出了年夜饭预制菜 ，搭配好各种菜系和口味，为家宴增加新意。

　　抖音平台数据显示，超4000款年夜饭预制菜节前上线 。做成了年年有鱼锦鲤造型 的八宝饭、麻辣鲜香 的川味家宴套餐 、富含海参鲍鱼花胶 的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三 。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰 。

　　团圆年里少不了来自家乡的味道 。在众多地方特色风味中 ，柳州螺蛳粉 、河南红薯粉和青岛大虾备受欢迎，销量在年货节期间居于前列 。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后 。

　　穿

　　新年要有仪式感

　　“穿上汉服年味就上来了”

　　穿新衣、拜新年……今年春节的“新衣”有什么样 的新潮流？抖音电商服饰行业通过洞察发现 ：对于年轻人来说，“年货节”满足 的不仅 是消费需求 ，更 是热闹喜庆 的新年仪式感。

　　国风汉服品类方面，随着“穿上汉服年味就上来了”话题涌升抖音种草榜TOP6 ，50多位汉服达人全面参与，多个汉服商家也加入这场新式拜年风潮中。钟灵记汉服、十三余旗舰店、重回汉唐旗舰店等商家，通过主题短视频圈粉无数 ，又通过掌柜携手KOL出镜拜年直播，实现了沉浸式种草 。

　　热闹 的新年氛围下 ，“ 是时候秀我的新年战袍了”和“兔年限定穿搭”两大话题引发消费者广泛讨论和关注。千万级粉丝量级 的明星 、达人紧跟热点 ，提前分享过年回家“妈见夸” 的保暖穿搭、大年初一到初六 的不重样装扮等内容 ，提前在春节场景中展现了汉服、生肖服、保暖内衣、马丁靴等服饰货品 的新潮态度 。大量网友在话题下主动秀出自己的新年穿搭，相关话题总播放量超过2.4亿。

　　用

　　买年货北方人“念旧”南方人“尝新”

　　“兔元素”年俗好物热销

　　2023年年货节期间 ，春节传统习俗的传承成为消费者心中的主流 ，购买年夜饭 、传统美食 、土特产 是“基本操作” ，购买春联、年画、剪纸 、装饰等提升过年气氛 的产品也成了新春“标配” 。

　　孝敬长辈 、关爱亲友是另一大消费趋势，七成网友表示会购买孝敬父母 的商品，如营养保健品、酒类 、糕点等，也有近三成网友表示会购买书籍教育产品等儿童用品；关爱自己 、关心家人成为消费的热点话题，在调研中回答所购年货品类与往年的异同时 ，33.2%的用户表示今年会侧重适老、健康为主的商品 。一方面与当下个人及家庭健康管理的趋势相契合 ，另一方面也体现出孝敬长辈 的消费趋势。

　　与回归传统、关爱家人相对应的是手机、数码、潮玩等，以及珠宝 、首饰、奢侈品等，一定程度上反映出用户更加看重年货的实用性和性价比；值得注意的是有14.9% 的受访者表示愿意购买老家升级、改造装备，如扫地机器人等产品，这一方面反映出人们对于老家升级改造、孝敬父母长辈的需求，另一方面也体现出相比于单纯买买买 ，人们可能更加看重父母的生活体验和精神上的陪伴与满足 。

　　综合多个电商平台数据可看出，南北方人士的年货偏好有着明显差异 。北方人“念旧”，六成 的北方人选择复购以前的年货商品 ，而南方人爱“尝新”，超70%的商品都是南方人首次购买 。另有60%的人群喜欢分享年货购买经验 ，分享购物车。

　　从人群消费趋势来看 ，90后 、00后是消费 的主力军 ，也 是“能花会省” 的一代，他们总能用最少的钱，买到最多的年货。据报告数据显示，同样 的钱 ，00后和90后平均每人买6件，性价比成为年货搜索高频关键词 ，搜索量超3000万次。

　　此外 ，春节背后的传统文化，在年货节期间不断散发生机与活力 。日前 ，有25家博物馆参与到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动，带动储存了千年历史 的博物馆 ，携精美的国潮文创 ，“火”到了新春市场 。

　　甘肃省博物馆的罐语千年热水袋 、河南博物院的伏羲女娲棒棒糖 、故宫博物院的兔年春联礼包、江西省博物馆的天工之物明信片和苏州博物馆 的手植文藤走进了更多消费者的视野，为新年增添了一份厚重的历史底蕴。

　　随着农历兔年春节的临近 ，今年“兔元素”年货备受大众青睐。诸如可爱兔背带红包 、春节走马灯立体投影灯笼 、兔年大吉一次性迎春纸杯、立体加厚兔年生肖对联等商品 ，将兔子形象与中国风元素巧妙结合，销售额大增 。

　　行

　　回家过年或出去浪

　　机票订单同比增200%

　　今年春节最大的不同点就 是“回家过年”和“出去浪” ！

　　京东一项消费调研显示，今年有近七成的受访者首选回家过年 ，还有相当比例受访者计划旅行过年。

　　今年过年期间南方城市会更加热闹 ，三亚和云南预计在临近过年会出现多次客运高峰，尤其是空中交通。年货节启动以来机票销售同比增长两倍 ，北京至东三省 、上海至成都 、深圳至武汉是热门返乡线路。

　　除了元旦期间出行的机票 ，更 是有大量大年初一及初七 的机票订单产生。机票销售占比最高 的目 的地城市前五分别为成都、北京 、上海 、重庆 、广州，果然是唯大熊猫与火锅不可辜负 。

　　除了返乡 ，旅行也 是今年春节 的一个特色 ，而且并不是年轻人 的专属 。调查显示 ，70后更愿意在过年期间旅行 ，享受外面的风景。00后、80后才 是恋家的那一批人，过年的时候和家人一起享受团聚时光。

　　数据显示，今年出游需求远远大于往年，而且目 的地比较集中 ，有些热门景点城市可能会再现人山人海 的盛况 。三亚、丽江 、厦门 、大理、海口 是搜索增速最快 的Top5目的地城市，而三亚无疑 是最炙手可热的目的地。

　　25岁以下的年轻人特别偏爱去温暖浪漫的海边 。北京 、四川、广东、河北 、上海是前往三亚最多的省(直辖市)，而哈尔滨 、成都、沈阳 、深圳和郑州是最偏爱去三亚旅游过年 的城市，前五名中东北就占了两位。

　　文/本报记者 陈斯

【这些文化遗存现今 的模样㉜】走近这张抗日名将创办 的报纸……******

　　【这些文化遗存现今的模样㉜】

　　光明日报记者 常河 丁一鸣

　　“逐鹿中原飞骏马，鸡鸣拂晓响黄钟 。文工歌舞壮军旅，皓月晨光照雪枫。”这首诗里写的， 是抗战时期彭雪枫将军的治军三宝：骑兵团、《拂晓报》和拂晓剧团 。

《拂晓报》报史馆一角资料照片

　　彭雪枫 ， 是我军文武兼备 的名将。他1907年9月生于河南省南阳市镇平县 ，早年即投身革命 ，曾参加了中央苏区历次反围剿作战和二万五千里长征，率军攻占娄山关，横渡金沙江，飞越大渡河……1944年9月，在河南夏邑县八里庄围歼顽军李光明支队 的战斗中 ，他不幸中流弹牺牲，时年37岁。1945年2月7日 ，中共中央在延安为彭雪枫将军隆重举行追悼大会 ，毛泽东、朱德、彭德怀、陈毅的共同挽词 是：“二十年艰难事业 ，即将彻底完成 ，忍看功绩辉煌，英名永在，一世忠贞 ， 是共产党人好榜样；千万里山河破碎 ，正待从头收拾，孰料血花飞溅，为国牺牲，满腔悲愤，为中华民族悼英雄。”

　　彭雪枫 ，家学渊源，酷爱文墨，写得一手好文章。1938年秋 ，抗日烽火遍燃中原 ，中共中央决定由彭雪枫率新四军游击支队挺进豫东，创建抗日根据地 。同年9月29日，游击支队誓师东征，就在那天，在河南省确山县竹沟镇一个农舍中，《拂晓报》诞生了 。彭雪枫为《拂晓报》题写了报头 ，并亲自撰写了创刊词：“拂晓代表着朝气、希望 、革命、勇进、迈进有为、胜利就要到来的意思。军人们要在拂晓出发，要进攻敌人了。志士们在拂晓要奋起，要闻鸡起舞。拂晓催我们斗争 ，拂晓引来了光明。”

　　《拂晓报》创办之初，由于敌人的疯狂扫荡、封锁，各种物资奇缺，两支铁笔、两块钢板 、两筒油墨 、一把油刷、一块木板和半筒“高乐牌”蜡纸，便 是全部家当 。油墨用完了，彭雪枫卖掉自己心爱的战马 ，为《拂晓报》买来新油墨 。他认为 ：“一支笔胜过两千支毛瑟枪 。”对新闻事业 ，彭雪枫充满了热爱 ，曾说 ：“将来革命胜利了，我去当一名新闻记者。”

　　战火烽烟早已消散，如今 的《拂晓报》是中共安徽宿州市委机关报 。初冬时节，记者来到宿州 。

　　走进落成不久的《拂晓报》报史馆，大厅偌大 的背景墙上 ，印着《拂晓报》创刊号 的版面图。“《拂晓报》刚创刊时，由于条件简陋，印刷质量不好 ，常常油迹斑斑。但它 的影响却与日俱增 。你们看，这是1939年12月5日 的第100期纪念专刊 ，上面还有毛泽东同志 的题词‘坚持游击战争’。”《拂晓报》老职工宋建国的讲解 ，把我们带回到了那段峥嵘岁月。

　　在日寇铁蹄蹂躏下的中国 ，一群战士一手扛着枪 、一手握着笔 ，随着部队征战的脚步 ，辗转黄淮平原。在淮水两岸，在涡河之滨 ，他们凭着坚定信念、一腔热血 ，把一期又一期带着油墨香味的《拂晓报》 ，送到广大军民手中。当时，一位重庆读者曾致信《拂晓报》编辑庄方：“《拂晓报》简直像天外来鸿，读了报道，感动得热泪滚滚。”

　　“战争年代，报社先后有15名烈士血洒疆场 ，年龄最小的只有17岁。”宋建国告诉我们，1944年9月 ，彭雪枫牺牲后 ，是时任《拂晓报》记者张景华和十几名战士把彭雪枫的遗体从夏邑县转移到泗洪县半城镇 。至今 ，宋建国仍难忘当年采访张景华时老人 的数度哽咽 ：“在彭师长 的遗物里 ，我们发现了一份完整的《拂晓报》合订本，封面上是师长手写的‘心血 的结晶’……”

　　走近《拂晓报》，记者了解到：80多年风雨历程 ，当年的那张油印小报，经过血与火 的洗礼 ，和着时代节拍，一路开拓创新 ，一路勇毅前行 ，现在已变成集报、网、端 、微 、屏于一体 的新媒体矩阵。

　　在拂晓报社编辑部 ，时政要闻部记者马竞正在整理新闻素材。“最近 ，全市群众学习党 的二十大精神热情高涨 ，我们要把这些生动 的场景以全媒体的形式推送给读者。”文字记录、出镜采访 、视频制作 ，马竞全程参与 ，轻车熟路 。

　　作为一名全媒体记者 ，马竞觉得 ，与80多年前《拂晓报》筚路蓝缕创业时相比，现在报纸 的传播手段日新月异 ，但它 的红色基因始终未变。

　　“一代又一代《拂晓报》人 ，凭着对党和人民的忠诚信念 ，辛勤耕耘 、默默奉献 ，形成了自己 的优良传统，这些 是我们这代《拂晓报》人弥足珍贵的精神财富 ，时刻激励着我们接续前辈的事业，奋勇前进。”拂晓报社党组书记 、社长武华峰说 。

　　灵璧县尹集镇尹楼村是拂晓报社的联系点 ，我们赶到村委会时，天空飘起了小雪 。村里 的第一书记马峰刚走访了村里几个大病户和危房户 ，还没来得及掸去身上 的薄雪，就和村干部“掰扯”起当地特色美味“豆丹”养殖 的事来 。

　　马峰也 是《拂晓报》的记者 。到村一年多时间 ，在报社支持下 ，他帮助村里修建了通到每家每户 的水泥路和高标准农田，还建起了杂粮加工工厂和光伏项目。

　　“我父亲在《拂晓报》工作了一辈子 。小时候 ，我经常去报社看叔叔阿姨们写稿、看印刷车间的师傅们铅字排版。大学毕业后考进报社 ，就 是要像父亲他们那样传承这份红色 的新闻事业，用‘拂晓精神’为时代放歌 ，用‘拂晓精神’去激发人民改天换地 的热情。”马峰的眼里跳动着一团火。

扫码看视频 走进《拂晓报》的厚重历史

　　《光明日报》（ 2023年01月12日 01版）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）