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走向智能 迈向纵深******

　　作者 ：叶明睿（中国传媒大学教授）

　　在过去一年里，信息技术 的发展 、国际环境的变化以及新冠肺炎疫情带来 的挑战，让媒体持续融合发展在参与社会公共治理进程中更加凸显自身价值 ，在内容 、技术 、体制机制 、行动路线以及社会责任等方面 ，也继续朝着更加深入、务实 的方向迈进 。

　　技术的不断突破 ，给主流媒体深度融合实践带来源源不断的创新可能 。一方面，主流媒体全面加强可视化内容生产 ，借助各类传播渠道和传播契机，在政务信息传播 、网络直播带货等方面取得显著效果。比如，以中国长安网为代表的政务新媒体粉丝量破千万 ，以四川观察为代表 的主流媒体运营 、推广模式成功“破圈”。

　　另一方面，主流媒体 的融合发展在内容与形式上不断拓展，持续衍生出交叉融合的新样态 ，借助内容跨界融合占领新 的传播阵地，在旅游、教育、扶贫 、卫生、科技等领域寻求跨平台 、跨行业、跨体制、跨业态的深度融合 ，通过次元破壁实现多维突破。比如，中央广播电视总台为湖北打Call推出 的“小朱配琦”公益直播带货 ，《人民日报》与“丁香园”联手打造“新冠肺炎疫情实时动态地图”，这些都成为主流媒体创新融合方式的生动注脚。

　　另外 ，新技术在内容生产方面表现得尤为抢眼。其中 ，今年全国两会期间，新华社把AI、5G与全息成像技术相结合，打造了3D版AI主播 ；今年5月 ，12家省市主流新媒体联合组建全国首个区块链新闻编辑部，借助区块链技术确保内容真实性与透明性。

　　在互联网发展背景下 ，“融合”已经成为标记当今时代 的符号 。对于主流媒体而言 ，融合之路依然道阻且长。尤其 ，智能技术参与内容生产 的深度 、大数据对用户个性化识别服务、媒体实现跨界融合 的现实行动路径以及在泛媒介环境下与最广泛人群连接等 ，都还有待于进一步探索。这些 ，也将在未来一段时间里继续考验着媒体人 的创新和智慧 。

　　《光明日报》（ 2020年12月25日 12版）

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　　来源 ：国家卫生健康委官网

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）