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【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题 ：国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑 。其CEO近期坦言“犯了错”。
“如今 的中国消费者 ，喜欢(产品)有一种‘中国 的感觉’ 。”他说。
这种“中国 的感觉”正在塑造一股被称为“国潮”的新风尚，风靡中国社会并传至海外。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后，摇身变为时尚青年抢购的潮品；六百岁故宫推陈出新 ，“朕 的心意”月饼、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈；“中国智造”产品 ，凭着过硬的质量和高颜值，收获一波波“铁粉”……
国货热销 、国风流行 、国潮涌动，以“中国元素”为内核的这股社会风尚 ，折射出中国人消费偏好之变；深一层看 ，背后更是“东方式”审美旨趣的回归 。
资料图 ：2021年9月7日，北京 ，服贸会文旅服务专题展上 的故宫角楼巧克力月饼吸引观众 。中新社记者 易海菲 摄曾经 ，永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦；改革开放后 ，高档“洋气” 的外国品牌涌入 ，人们以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪，本土品牌苦练内功 、逐步崛起，国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看，中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山，看水 是水”，到“看山不 是山，看水不是水” ，及至“看山还 是山 ，看水还 是水”的再度回归和螺旋式上升。
从2011年到2021年 ，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%；中国消费者在网购平台每买10件商品 ，有超过7件 是国货 ；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度 。
陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人) ，正 是国潮旋风 的重要塑造力量。相关调查显示，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟，国潮品牌与年轻人“双向奔赴”。
资料图：2020年8月1日，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置，汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体，吸引当地民众前来品味儿时味道 。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现 ，身边的朋友们，非耐克、阿迪达斯不买的人少了 ，穿李宁、安踏 的多了 。
旅居加拿大 的程女士感叹，欧美化妆品代购“不像过去那么火了” ，借社交平台推荐精致又平价的东方美妆 ，正成为中国女孩新时髦。
买国货 、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺 的部分。熟悉新媒体 、智能手机 的这代人，既从社交平台获取灵感，更新对传统文化 、东方美学的认知 ，也通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感。
“国货质量挺好 的 ，设计具有中国风 ，能展现品味和个性”，代表了国潮青年 的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点 ：不唯大牌 ，注重实用 ，同时兼顾颜值和文化内涵 。
这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国” ，代表着中国元素、中国风格 、中国审美等文化层面的内容。它不仅指印章、水墨这些中式符号 ，也指符号所传递 的中国哲学与价值观。
资料图 ：2019年12月27日，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”，在于这只大熊猫“很可爱也很中国”，传递出中国人待客 的那份和气 ；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ，感受方正汉字“独一份的潮范儿” ；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来，传统的东西不意味着“老土” ，而 是可以很青春、很时尚；也不意味着深藏在博物馆里 ，而 是可以渗透进人们 的日常 。
弥散在衣、食 、住 、行 、用、玩各个领域 的国潮风尚 ，契合中国人渴望文化认同、审美共鸣的内在需求，也为中华文化、中华美学重新被发现、被激活提供了契机 。
资料图 ：2022年1月12日 ，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路)，吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ，70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心 ，并能通过国潮感受到传统的熏陶 。
英国《金融时报》曾在报道中指出 ，外国品牌过去代表着优越的西方生活方式，但现在，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经，中国人步履匆忙、不停追赶外面的世界；走过千山万水，愈加发现“外国 的月亮不一定比中国 的圆”，触动中国人心灵的诗意与浪漫 ，原来就在自身文化 的母体之中 。
被唤醒 的东方式审美 ，滋养着国人 ，也带给世界新鲜感 。自信优雅 的“中国妆”受到亚洲女孩追捧，日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓，中国的，也 是世界 的。
“国潮” 是什么？有人说 ，这不过是商业和消费现象 ；有人说 ，这关乎中国人的审美和文化 ；还有人说，这 是国民心态 的投射。
“国潮不仅是国货之潮 ，也 是国力之潮 ，更是国运之潮 。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为 。(完)
古城绛州 ：淡雅墨香里的浓浓年味****** (新春走基层)古城绛州 ：淡雅墨香里 的浓浓年味 中新网运城1月12日电 题 ：古城绛州：淡雅墨香里的浓浓年味 中新网记者 陆祁国 “虎步腾云追绮梦，兔毫泼墨绘宏图。”看到自己中意的这副春联书写完毕 ，在一旁等候 的居民高兴得合不拢嘴 。 诗词楹联学会会员原创春联 ，民众点选心仪的春联 ，书法艺术家现场挥毫。1月12日，山西运城新绛县龙兴广场 ，淡雅 的墨香里透出浓浓 的年味 。 春联 是中华民族独具特色 的传统文化 ，写春联、贴春联不仅 是一种民俗活动 ，更是赓续文化血脉、回味乡音乡愁的难忘符号。组织书法艺术家走上街头 、走进村庄现场书写原创春联并免费赠送 ， 是新绛县延续多年 的文化惠民活动之一 。 此前一天，“2023‘绛州古城中国年’写春联、送春联活动”正式启动 。 “香透窗纱花映翠 ，人居福地寿延年”“绿染春光春染绿 ，歌飞岁首岁飞歌”……12日上午 ，新绛县诗词楹联学会会员周长胜原创的多副春联不时被民众“相中”。 84岁 的周长胜系新绛县诗词楹联学会“元老”。为民众书写春联超过50年 的他，至今仍坚持每年创作春联、书写春联。有时 ，他会专程前往距离县城几十里外的村庄为村民书写春联 。 39岁 的刘建国同系新绛县诗词楹联学会会员 ，自幼喜好书法 。平时 ，但凡有人找他书写春联，无论工作多忙他都尽量满足。  青年志愿者走进农村发放春联。 陆祁国 摄起初 ，刘建国不会编撰春联，只能抄一些现成 的内容 。时间长了 ，他意识到一个问题 ：春联内容不能年年都是“涛声依旧” 。如 是，他对编撰春联产生兴趣。 “刚开始只 是自己摸索，后来有幸得到(新绛县)诗词楹联学会老师指导 ，懂得了春联 的平仄关系。”近年来 ，刘建国书写 的原创春联受到很多人喜欢。 无联不成春，有联春更浓 。新绛县诗词楹联学会会长朱青龙说 ，春联承载着民众对节日 的祝福、对美好生活 的向往 ，内容需要与时俱进 ，这是该学会多年来坚持原创春联 的主要原因。 “今年 ，我们在原创春联中精选了169副，供民众点选。”新绛县文联主席兰秀艳介绍，这些春联的内容紧扣时代主题，既展现新绛历史文化底蕴 ，又立意高远、充满正能量 ，突出喜庆祥和春节气氛 。 12日10时许，新绛县泉掌镇新庄村，新绛县委宣传部、共青团新绛县委组织 的送春联活动同步进行。青年志愿者忙着把春联装进手提袋，村民排队领取。 79岁 的村民卫建林系第四届运城助人为乐道德模范提名奖获得者 ，多年来坚持为村民免费书写春联 。看到志愿者送来春联以及其他慰问品 ，老人非常高兴：“以前我给别人写 ，现在别人给我写，这个活动传承得很好 。” 同日，一批装有绛州木版年画、福兔、福字 、门画、窗花、春联的春节文化大礼包 ，也在派送中。 新绛县委常委、宣传部部长吴宏伟介绍，写春联 、送春联活动将持续10天。其间，书法艺术家 、青年志愿者将分头走进老城 、新城 、社区 、农村送祝福、增年味。 2014年 ，新绛县荣膺“中国最佳楹联文化县”称号，“国字号”楹联文化品牌成为绛州古城靓丽 的文化名片。(完)
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