年轻人争相打卡“国潮”消费******

　　憨态可掬的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数，一时间成为网上热议的“顶流” ；故宫不断推陈出新 ，一系列体现中华美学的文创产品变为线上时尚“潮品” ；回力 、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭，“国潮”正成为许多消费者 的网购优选。专家指出 ，线上“国潮”流行 ，越来越多的设计师开始解锁传统与时尚 、古典与流行之间的搭配 ，基于中华优秀传统文化 的消费产品 、内容创作不断出现 ，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机。

　　回归传统文化

　　2022年12月 ，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上 ，拥有海鸥表、上海表 、孔雀表三大腕表品牌的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作 ，并线上发布腕表新品 。一寸见方 的表盘上，十二生肖“虎” 、上美影 的名作《大闹天宫》、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合 ，专为年轻消费者创新研发的产品系列吸引了不少网友关注。

　　“表盘上的玉兔很有设计感，与深蓝色的星球相得益彰 。”95后小罗在一家互联网企业工作 ，海鸥牌玉兔望月腕表一推出，他便在网上买了一块。小罗告诉记者 ，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮”，会特别关注产品设计中用到的中国传统元素，“有些很火 的‘国潮’运动鞋很难买，一上市网店就售罄了 。”

　　此前，有海外媒体评价 ，“国潮”在中国方兴未艾 ，年轻人正塑造着消费新潮流 ，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色。报道称 ：“在观察人士看来 ，‘国潮’之所以能够站稳脚跟，是因其代表着中国消费者心态真实而深刻的变化 。对商业世界来说 ，中国消费者的文化、身份和市场重要性及影响力与日俱增 。”

　　“云”上国风流行 、国货热销、“国潮”涌动 ，凸显出中国消费者 的喜好之变。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来 ，越来越多的中国年轻人正在回归传统文化、欣赏国产品牌 。线上“国潮”兴起所折射出的文化自信 ，给市场带来了很大机遇。

　　产品新潮有趣

　　出生于1995年至2009年之间的“Z世代”群体格外青睐“国潮”，已成为一股不容忽视 的新兴消费力量 。

　　业内人士认为 ，“Z世代”成长于物质生活富足 、互联网与新媒体环境快速普及发展的时代 ，同其他年龄层 的消费者相比，“Z世代” 的民族自豪感与文化自信心更强，对兼具设计与质量的国货认同感更高。同时，他们具备较高的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场的消费主力 。

　　如今 ，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者的“双向奔赴”，很多传统企业开始迎合消费者 的时尚需求 ，推出新产品线 ，变得更“潮”更有趣 。例如，特步推出“特步少林”跨界产品 ，通过解构传统武林文化 ，让运动装更酷更时尚 。拥有400多年历史 的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出 的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈” ，纹样考究的妆奁让不少网友眼前一亮 。

　　上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为 ，多样化的年轻消费为老字号注入了新活力，带来了新增量 。“打通老字号与年轻人之间 的供需障碍 是关键 。一方面 ，传统企业要理解年轻一代所追求 的精神共鸣和情感认同 ，进而改善产品与服务质量 ；另一方面 ，年轻人 的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新 ，形成需求牵引供给、供给创造需求 的更高水平动态平衡 。”

　　变身社交符号

　　不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感。2022年6月发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示 ，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力，也助推新兴品牌迎来快速发展 的窗口期。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发 的参照坐标，通过开辟年轻潮流产品线、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长，打破品牌固有形象和边界，成功获得年轻圈层青睐 ，甚至让产品成为一种“社交符号”。

　　专家认为 ，消费者面对“国潮”时 的情感认同 ，让“国潮”产品更容易具备社交属性，诸如得物APP、小红书等拥有许多年轻粉丝 的平台 ，可以实现从社区到交易 的“闭环” ，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑。

　　“社区是供需互动、需求发现和需求培育 的重要场所。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号、‘新国潮’更好理解年轻人 ，也拉近了与年轻人 的心理距离 。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品 ，并以此为沟通契机 ，融入年轻人 的日常生活。”邸俊鹏说。

　　业内人士提醒，打造“国潮”品牌 的持久竞争力，还要警惕透支“国潮”红利 ，回归品牌本质。应在产品研发、供应链打造、数字化建设、组织能力培育等长期工程上持续投入，逐步实现以数字化为基础的商业模式升级 。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力 ，才能让“国潮”站稳脚跟，带给消费者更多惊喜。（记者 孙亚慧 ）

春运遇降温，1月以来羽绒服销量同比上涨逾50%******

　　日前，受强冷空气及南支槽影响 ，我国大部地区出现了雨雪及大风降温天气 。我国多地区气温先后下降8～12℃ ，各地地方气象台也相继发布寒潮预警 。

　　与此同时，春节前夕，受寒潮影响，消费趋势上也出现了明显 的变化 ，保暖消费与年货消费一起成为人们关注的重点。特卖电商唯品会相关数据显示，1月以来，羽绒服 、保暖内衣、电暖器等保暖用品在平台上的热度持续走高。

　　每到冬季 ，羽绒服都是不少人 的购物首选，2023年同样不例外 。不过 ，不同于往年，现在市面上销售 的羽绒服有所不同 。2022年年初 ，我国发布了GB/T14272-2021《羽绒服装》标准(下称“新国标”)，并于2022年4月1日正式实施 。其中 ，新国标明确把“含绒量”修改为“绒子含量” 。新国标 的起草单位包含波司登 、雪中飞、艾莱依、雅鹿等行业头部公司 ，森马、耐克、七匹狼等服饰企业也参与其中。

　　根据新的《羽绒服装》标准 ，只有绒子含量不低于50%，才能称为羽绒服。绒子是一朵羽绒中最优质 的部分 ，直接发挥保暖作用；羽丝、绒丝则是朵绒掉下来的单丝 ，没有蓬松感。简单来说，“羽绒=绒子+羽丝 、绒丝”。就同样的充绒量而言，绒子含量高，保暖性更强 ；绒子含量低 、绒丝与羽丝含量高，容易出现“不保暖且容易漏丝”等问题。

　　业内人士认为，新国标能改善、解决羽绒服常出现的钻毛问题。因为钻毛主要和里衬品质及绒子含量相关 ，里衬品质越好 、含绒量越高越不容易钻毛。此外 ，新国标 的实施也有利于进一步提升国产羽绒服整体品质，增强其市场竞争力 。

　　新标准背后 ，牵动的是千亿元级别 的市场 。中国服装协会发布 的数据显示 ，2015年至2021年 ，中国羽绒服市场规模从767亿元增长至1562亿元，年均复合增速达到12.6% ，高于整体服装市场，有机构估计 2022年这一数字超过到1600亿元 。

　　记者搜索各大电商平台发现，诸多相关品牌目前已经换上了新标 。在羽绒服新国标实施 的首个旺季近一个多月来 ，不少品牌羽绒服的销量持续增加。

　　唯品会数据显示 ，1月以来羽绒服销量同比上涨50%以上 ，运动羽绒服销量同比翻倍 。在天猫上 ，服饰向来是重头 ，在近期冬装的销售中 ，羽绒服品牌占比近半，除冠军波司登外，鸭鸭超越优衣库跃居第二，雪中飞重进前五 ，雅鹿上榜排名第九。

　　除了羽绒服外 ，其他保暖产品也一样热销。不过 ，根据平台提供 的信息，不同地域不同的御寒方式也是多样化 。

　　唯品会数据显示 ，近两周来 ，北京市民在御寒方面更多选择保暖内衣，保暖内衣销量平均增长60%以上 。上海消费者则更青睐电热毯，电热毯销量同比增长30%以上。成都消费者钟爱购买羽绒服 ，女/男式羽绒服在当地位居销量前两位。在广州，女式大衣的销量同比猛增59%，儿童毛衣销量同比增长83%。