走向智能 迈向纵深******
作者:叶明睿(中国传媒大学教授)
在过去一年里,信息技术的发展、国际环境的变化以及新冠肺炎疫情带来 的挑战 ,让媒体持续融合发展在参与社会公共治理进程中更加凸显自身价值,在内容 、技术、体制机制、行动路线以及社会责任等方面 ,也继续朝着更加深入、务实 的方向迈进。
技术 的不断突破,给主流媒体深度融合实践带来源源不断的创新可能。一方面,主流媒体全面加强可视化内容生产,借助各类传播渠道和传播契机 ,在政务信息传播、网络直播带货等方面取得显著效果。比如 ,以中国长安网为代表 的政务新媒体粉丝量破千万,以四川观察为代表 的主流媒体运营 、推广模式成功“破圈” 。
另一方面,主流媒体的融合发展在内容与形式上不断拓展,持续衍生出交叉融合 的新样态 ,借助内容跨界融合占领新 的传播阵地,在旅游 、教育、扶贫 、卫生 、科技等领域寻求跨平台 、跨行业 、跨体制 、跨业态 的深度融合 ,通过次元破壁实现多维突破 。比如 ,中央广播电视总台为湖北打Call推出 的“小朱配琦”公益直播带货,《人民日报》与“丁香园”联手打造“新冠肺炎疫情实时动态地图”,这些都成为主流媒体创新融合方式 的生动注脚。
另外 ,新技术在内容生产方面表现得尤为抢眼 。其中 ,今年全国两会期间 ,新华社把AI、5G与全息成像技术相结合 ,打造了3D版AI主播 ;今年5月 ,12家省市主流新媒体联合组建全国首个区块链新闻编辑部,借助区块链技术确保内容真实性与透明性。
在互联网发展背景下,“融合”已经成为标记当今时代 的符号 。对于主流媒体而言 ,融合之路依然道阻且长。尤其,智能技术参与内容生产 的深度 、大数据对用户个性化识别服务 、媒体实现跨界融合 的现实行动路径以及在泛媒介环境下与最广泛人群连接等 ,都还有待于进一步探索 。这些 ,也将在未来一段时间里继续考验着媒体人的创新和智慧。
《光明日报》( 2020年12月25日 12版)
(文图 :赵筱尘 巫邓炎)