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玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕，某地市场监管部门在检查中发现 ，有咖啡店 的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查 。这 是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后 ，又一起因玩梗营销引发 的案件 。

　　近来 ，针对涉疫药品的玩梗营销不时出现。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品，曾多次引发关注。总体上看 ，监管部门 的执法行动及时制止了不当行为，妥善维护了市场秩序 ，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟 。

　　或许有人觉得 ，“玩梗”只图一乐，无伤大雅，“段子”不会成为“案子” 。其实不然 。上述玩梗营销 ，涉及疫情防控救治 的常用 、紧俏药品 ，主要情形是将药品名称用在食品 、保健品 的包装上。许多消费者是在应急情况下搜寻、选购这些药品的 。当消费者看到与药品名称相同或近似 的标记时，通常没有足够的耐心与时间去仔细考察 、辨别具体情况 ，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分 ，具有类似疗效功能。但实际上 ，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联 。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称 的同时，还使用了与该药品高度近似 的包装设计，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类 的宣传用语，这进一步增加了迷惑性和欺骗性 。这种行为与其说 是幽默，不如说是打擦边球，很可能导致消费者做出错误的决策，损失金钱且延误治疗。

　　此外，某些被玩梗 的药品名称是医药企业的注册商标和知名品牌 ，玩梗营销容易侵犯医药企业的商标权益 ，损害其商业信誉和品牌形象。也有个别玩梗营销真的在食品中违规添加药品 ，这种行为违反医药产品监管方面的法律规范，严重情况下，甚至可能构成犯罪 。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定。不论是“挂羊头卖狗肉”，还是真把药品当食材 ，对涉疫药品玩梗营销，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置 、规范使用的掣肘因素，干扰防疫大局 。玩梗营销还可能违反多方面法律规范，在消费者权益、竞争秩序、营商环境 、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响 。创意不能任意 ，蹭热度也得适度。严格规制涉疫玩梗营销，确保其遵循法度 ，既 是维护市场秩序的应有之义 ，也 是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康的必行之举 。

　　要更加全面 、长效地规制和防范相关违法行为，除了罚款 、责令停止生产销售等常规执法手段外，还可以考虑运用公益诉讼 、惩罚性赔偿 、信用惩戒 、行业公约等多种法治举措，实现综合惩戒 、联动治理 。

　　不少玩梗商品 是通过网络推广 、销售的 ，有必要进一步优化互联网平台经营者的管理权责，引导其加强涉疫营销信息的监测审查，以及时 、能动、高效的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容 。

　　严惩违法的同时 ，也有必要为经营者提供更清晰 的合规指引。通过发布典型案例、预警信息、出台指导意见等，帮助经营者明确良性创意与不当营销的分界线，不失为降低经营者合规成本，兼顾社会秩序与商业创新 的可行之策。（经济日报）

贵阳南明：背街小巷改造 群众喜上眉梢******

　　光明日报记者 吕慎 陈冠合

　　65岁的柯强在贵州省贵阳市南明区翠微巷住了30余年 。最近 ，让他高兴的事又多了一件。“这背街小巷 的改造，老百姓都看在眼里 、喜上眉梢 ！环境变化大喽！既有城市的繁华，也有历史文化，关键是生活还更便利了！”

　　柯大爷说 的小巷改造是贵阳市南明区打造15分钟“生活圈”，建好停车场和农贸市场“两场” ，加快推进棚户区 、老旧小区和背街小巷改造“三改”的“一圈两场三改”工作的一部分。2021年到2022年 ，像翠微巷这样旧貌换新颜 的背街小巷有100多个 。环境改造好了，居民的幸福感也大幅度提升 。

　　86岁 的王菊华奶奶在西湖巷19号院生活了40多年 ，她说：“现在 的环境那 是没说 的 ，有些老邻居有新房子都舍不得搬走 ，这里安全舒适 、干净整洁 ，真是享福 。”

　　西湖巷口，游客罗先生看完地图，饶有兴趣地走进巷子 。“这里太有特色了 ，古树花卉、历史壁画、人文典故，居民素质也高，小巷很有感觉 。”罗先生一边走 ，一边品咂着老贵阳的味道。

　　据了解 ，南明区围绕“教业文卫体 、老幼食住行”打造“15分钟生活圈” 。有的业主食堂开起来了 ，有 的社区微公交开通了 ，有 的智能化健身房建好了，有的业主图书馆建成了，有 的医养中心解决了后顾之忧……随着一个个民生项目落地实施，大家心气齐 、干劲足，友邻相助，移风易俗 ，文明新风吹暖人心 。

　　目前，南明区已启动18个生活圈建设，2022年实施新建改扩建项目449个，已完成停车场建设项目8个、完成改造农贸市场10个，规划新建、改扩建养老设施62个、教育设施28所 。运动场地新建 、改扩建项目46个 。棚改项目17个 、旧改项目6个 、背街小巷改造110条。

　　《光明日报》（ 2023年01月03日 03版）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）