历史最低价 !特斯拉大降价意欲何为 ?******
中新网1月7日电(中新财经 葛成) 6日 ,“特斯拉降价”话题登上热搜。此前,特斯拉已屡屡因为价格调整 ,尤其 是降价的话题登上热搜引发热议。
特斯拉降价,为何经常引发反响?背后有何市场图谋?
1月6日,特斯拉官网两款车型售价截图 。两款车型降至历史最低价 特斯拉高管回应
据特斯拉中国官网显示 ,特斯拉国产车型降价 ,两款车型已降至历史最低价。其中,Model 3起售价22.99万元,Model Y起售价25.99万元 。此前,这两款车型 的起售价分别为26.59万元和28.89万元。
在相关话题登上热搜后,特斯拉外事务副总裁陶琳回应称,“特斯拉价格调整 的背后 ,涵盖了无数工程创新,实质上 是独一无二的成本控制之极佳定律”。陶琳还称,特斯拉从“第一性原理出发”,坚持以成本定价。
不过 ,这番回应却难以与刚提车的老车主形成共鸣 。有车主在网络上发帖称:“特斯拉降价 ,他不到一个月就亏了三万五 ,2022年买车 的车主就 是个笑话 。”也有车主表现得淡定一些,表示“笑着安慰自己‘早买早享受’ 。”
虽然车主态度不一,但特斯拉在三个月内连续降价两次却 是不争 的事实 。2022年10月,特斯拉宣布降价 ,Model 3和Model Y两款车型降价幅度为1.4万元-3.7万元 。
图为特斯拉上海超级工厂 。 特斯拉方面供图降价背后,特斯拉去年交付量未完成马斯克的目标
此前 ,特斯拉的降价幅度虽然不小 ,但并没有对其提振销量起到“立竿见影” 的效果 。
乘联会发布的中国市场预估销量显示 ,特斯拉在12月交付了55796辆中国制造的电动汽车,这 是五个月来的最低水平。这一数字较11月份下降44%,较上年同期下降21%。
特斯拉近日公布 的年度产销数据显示,2022年,其全年产量为1369611辆 ,同比增长47%;全年交付量为1313851辆 ,同比增长40% 。虽然产销双双突破了百万辆大关 ,但交付量距离马斯克在2022年初定下的提升50%的目标仍有差距。
当地时间1月5日,特斯拉股价收跌2.9% ,报110.34美元 。2022年 ,特斯拉股价累计下跌约70% ,创下自上市以来最糟糕的年度表现。
资料图:特斯拉Model 3 。 中新社记者 易海菲 摄特斯拉逆势降价的“底牌” ,是什么?
进入2023年,受新能源汽车购置补贴终止影响,包括比亚迪 、大众 、奇瑞在内的十多家车企都陆续宣布对旗下新能源汽车涨价。
这样的背景下 ,特斯拉为何要“反向操作” ,底气何来 ?
财报显示,特斯拉2022年第三季度营收近215亿美元,同比增长56%。按美国通用会计准则,特斯拉第三季度营业利润为37亿美元 ,营业利润率为17.2%。其中,特斯拉单车利润约为9570美元(人民币6.93万元)。
在单车利润这一数据方面 ,大多数新能源车企难以与特斯拉抗衡 。
财报数据显示 ,2022年上半年 ,包括蔚来 、小鹏 、理想在内的“造车新势力”单车利润仍为负值。东吴证券预计 ,与特斯拉一样 ,同为新能源制造车企 的比亚迪 ,2022年第三季度单车净利润约为1万元 ,虽然创下历史新高,但相比特斯拉依旧差距明显。
上述优势成为了特斯拉降价 的“底牌”之一 ,也 是特斯拉市场竞争 的一个重要“杀手锏” 。
市场分析人士认为,特斯拉的“历史低价”,将在2023年进一步加剧新能源汽车市场 的竞争 ,让消费者享受到实惠,但对部分利润微薄或 是负数的车企而言 ,无疑是“重磅一击”。
特斯拉降价了 ,你会买吗 ?
(文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |