剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了。这部反黑题材 的电视剧自播出后口碑炸裂 ，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升：安欣警官破案用 的电脑品牌引关注，剧中 的美食肠粉、猪脚面火出圈，剧中关键角色高启强 的“成功秘笈”《孙子兵法》更 是成为电商平台销冠……热播剧的影响力和带动力可见一斑。

　　这些年，随着电视剧产业高质量发展，一部剧带火一件商品、一个景点乃至一座城市的例子屡见不鲜 。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食 ；《安家》热播后 ，上海老严包子铺 的原型门口排起长队 ；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐 的商家抓住热点 ，借势营销，赚得盆满钵满 。这是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销 、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到的效果。

　　热播剧为啥能成“带货王” ？作为最贴近大众 的文艺形式之一，影视作品具有强大的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们 的生活方式和消费行为，从而带动文化产品和一般商品的消费热潮 。尤其是在如今这个播出多平台 、收看多屏幕 的时代 ，一部电视剧的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做。用好热播剧 的带货力无疑 是消费市场捕捉流量 、挖掘存量 的关键一招 。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火？在这方面，影视工业更为成熟 的国家有比较丰富 的经验。比如，韩国电视剧就是通过有意识地策划 ，为韩国的旅游 、服装 、化妆品 、食品、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间 ，电视剧不仅输出了韩国文化 ，还培养了“韩国制造” 的消费市场 ，达到两全其美 的传播效果 。

　　近年来 ，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言”。不过，一些电视剧一味急功近利 ，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合，过度植入或“硬”植入广告内容 ，让消费者的观剧体验大打折扣 。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利，却因剧情拉胯而翻车，品牌最终也没有获得预期 的传播效果。如果作品本身是浮夸 的、空洞 的 ，观众就很难认同剧中植入 的价值理念，更不会为其想带 的“货”埋单。

　　作为文化产品 ，电视剧的真正意义不仅是创造多少收视率 、经济价值 ，更重要的 是满足人们 的精神文化需求，引领人们树立正确的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王” ，关键是引发了大众 的情感共鸣，有令人可亲 、可信 、可感 的人物形象作支撑 。润物无声更能深入人心，靠剧情打动吸引观众，这样的“带货王”才有更广泛持久 的影响力 。（经济日报）

气温骤降 雨雪来袭 全能型冷空气威力有多大 ？******

　　1月11日至15日，一股全能型冷空气来袭，将给我国带来剧烈降温 、大风及大范围雨雪 。全能型冷空气有什么特点？又 是如何形成 的呢 ？来听听北京市气候中心气候预测与评估室副主任张英娟 的回答 。

　　什么是全能型冷空气 ？

　　“全能型冷空气”顾名思义就 是冷空气 是”全能型“ 的 ，它具备了冷空气 的所有特征 ，可以说 是冷空气综合体 ，它的特点是大风风力强、降温幅度很大 、影响范围很广 ，同时还会伴有雨、雪等，在一些地区有可能会达到寒潮标准 。

　　为什么气温也爱“坐过山车” ？

　　冷空气是温度很低 的冷气团，这个冷气团多在极地与西伯利亚大陆上形成 ，然后南下引起强降温 、雨雪等。常说的来自西伯利亚的冷空气，其实说 的就 是冷空气 的源地。

　　西伯利亚和北极是非常寒冷的地区，那里的温度一般可以达到零下几十度。如果冷空气来自西伯利亚 ，它所经过地区 的气温将急剧下降 。这种温差可以达到10度以上。尤其是在冬季，可能会在一夜之间感受到春天入冬 的感觉，冷空气还会伴随着降雨甚至降雪 的天气变化。不过，每次冷空气 的强度都不一样 。有时强，有时弱 ，由于移动路径不同，受影响的范围也会有所不同 。

　　气温“坐过山车”，就 是温度的骤降陡升。这种现象通常发生在季节转换时期。熟知的“倒春寒”就 是这样一种现象 ，倒春寒发生在春季，春季 是冬季向夏季转换 的季节 ，在春季气温迅速回升过程中 ，冷空气来袭，造成气温的骤然下降 。

　　大幅降温有哪些防寒注意事项？

　　首先是出行方面 ，出门增添衣物，注意防寒保暖 ，做好呼吸道及心脑血管疾病的预防 。遇雨雪天气 ，得注意路面湿滑。大风天气不在有玻璃门窗或大树下，广告牌等地方逗留等 。

　　大风降温天气将对交通出行产生很不利的影响 ，所以提醒有出行计划的公众多关注气象部门 的预报预警信息以及交管部门 的路况信息 ，安排好自己 的行程，顺利 、安全出行。

　　其次 是居家方面 ，一 是关好门窗，做好水管等防冻措施 ，另外居家取暖，用火、用电 、用气增多 ，因此要注意用电、用气安全 。二 是室内空气流通不畅，一氧化碳中毒事故风险较高 ，注意加强防范 。

　　三是生产安全方面。有些施工项目赶工期、抢进度 ，生产安全方面有隐患 ，加之不利天气影响，安全事故风险仍然不容忽视。

　　监 　　制 ：战　钊

　　策划/制作：蔡　琳 肖春芳