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人工智能时代，如何加强我国国际传播能力建设？******

　　当前，国际环境错综复杂，新冠肺炎疫情、俄乌冲突等事件加速世界大变局 的演进 ，国际舆论场变得更为复杂 。人工智能技术应用与发展一方面推动国际传播生态变革，另一方面也对我国国际传播带来挑战。如何有效应对这些挑战成为国际传播能力建设 的重要课题 。

　　人工智能技术应用

　　推动国际传播生态4大变革

　　人工智能与媒体融合进一步加深，推动国际传播向着更加智能化 、精准化、个性化 的方向发展，人工智能已经成为影响国际传播格局的重要变量 ，改变了国际传播生态。

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　　传播主体发生改变

　　随着信息技术发展 ，信息传播已经进入“万物皆媒、人机共生、算法推送”的智能时代。社交机器人成为公共议题的重要制造者和传播者。以杜莎迪亚、格雷厄姆·米勒为代表的学者认为，“社交机器人已不再 是单纯 的工具，而应当被视为一种具有参与性 的社会主体”。在国际重大议题 的讨论中，社交机器人十分活跃且已经成为影响或干预公众选择的重要因素。根据牛津大学报告显示，2020年全球有81个国家利用社交媒体传播有关政治的相关信息 。国际传播生态已经由之前完全由人主导转变为“人机共生” 。

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　　赋能国际传播内容生产与分发

　　人工智能技术不仅催生了新的传播主体 ，还助力传播内容生产与分发。在内容采集环节，自然语言处理结合深度学习模型，在寻找新闻线索时可以挖掘出更多非结构化信息，提升内容采集的效率和质量；在内容生产环节 ，机器写作提高了生产效率 ，同时推动内容编辑向“人机协同”的智能化模式转型；在内容分发环节 ，通过大数据和算法推荐能够准确定位国际受众 ，实现对特定用户个性化需求的精准传播。

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　　创新国际传播信息形态

　　传统信息形态主要 是文字 、图片、视频等 ，利用人工智能技术创新国际传播形式 ，可以实现多模态信息结构，催生场景化 、沉浸式、具身性的互动与传播。首先 ，计算机视觉、智能语音合成和自然语言处理技术广泛赋能国际传播中AI形象 的建构 ；其次 ，“5G+人工智能+VR/AR”的传播模式正在不断延伸着人们的视觉和听觉感知 ，以更为丰富 的传播形式助力我国国际传播，为讲好中国故事提供了多元化路径和手段。

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　　开辟国际传播新赛道

　　国际传播话语权与全球政治、经济格局密切相关 。进入新媒体时代，一些发展中国家通过互联网参与到国际传播中，在一定程度上改变了超级大国垄断国际传播的局面 。智能传播时代更是将这种扁平化趋势进一步扩大 ，尤其是在国际重大议题中，传统的边缘或半边缘国家通过人工智能等新技术手段释放出更大 的“声量” ，从而对舆论走向产生一定程度的干预。国际传播话语权博弈在一定程度上跳出政治 、经济框架的束缚，转而进入技术竞争的新赛道 。

　　智能传播技术

　　对我国国际传播的4大挑战

　　社交机器人等智能传播技术开始具体应用到互联网信息场中，成为不可忽视的一股舆论力量 。

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　　社交机器人干预舆论

　　社交机器人 的介入使我国面临 的国际传播环境越来越复杂 。社交机器人参与公共议题讨论，影响舆论 的真实呈现。北师大新媒体传播研究中心研究发现，在中美贸易争端、新冠肺炎疫情、北京冬奥会 、俄乌冲突等议题的涉华舆论中，社交机器人产生的信息占比在20%-30%之间，且带有一定的政治倾向性 ，成为影响国际涉华舆论走向的重要因素。社交机器人已经成为国际舆论博弈和意识形态较量 的重要工具，基于技术的智能传播也将成为未来国家间竞争的关键角力场 。

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　　算法推荐可能成为舆论干预的工具

　　在人工智能时代 ，算法成为主流信息处理和分发方式 ，为实现精准化 的国际传播提供了实践路径。算法的“不可见性”直接导致了信息传播 的“不透明 、不平等和不真实” 。在国际传播中，算法推荐容易强化某一方信息和意见 的风险 ，这种算法偏见在潜移默化中会加剧“过滤泡”效应，导致不同文化圈层之间 的沟通越来越困难 。

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　　深度伪造影响国际信任

　　深度伪造技术最初指的 是基于深度学习的人像合成技术 。随着人工智能技术发展，深度伪造技术已发展成包括“视频伪造 、声音伪造、文本伪造和微表情合成等在内的多模态视频欺骗技术”。近年来，基于深度伪造技术的政治活动迅速发展，主要包括通过换脸 、重新投射 、口型同步、动作传递、图像生成等方式伪造领导人照片或视频 、篡改新闻事实，这让虚假信息更加难以识别，导致谣言迅速扩散。

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　　全球数字平台竞争

　　借助数字平台 、物联网技术和数据处理能力 ，具有人工智能技术优势的国家正在形成强大的数据话语权 。以谷歌 、脸书 、亚马逊等为主导的新型跨国数字平台 ，通过“数据收集、算法驱动、智能运转”等数字化方式，正在全面重构国际传播格局。如何看待平台在国际传播中 的角色发挥，值得进一步研究。

　　加强我国国际传播能力建设的

　　3大策略

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　　加强国际传播渠道建设，打造全球数字平台

　　国际传播渠道不再依赖于传统媒体而 是转向数字化 的媒体平台 。在数字平台中，任何人都可以成为传播主体 ，国与国之间 的交往加深。一方面 ，我国在国际传播中通过“借船出海” ，即在推特、脸书等社交媒体上开设媒体账号达到了一定 的传播效果 ；另一方面，也要有在“全球中国”的视域下思考数字化国际传播的实践路径，鼓励有技术竞争力的互联网公司开展国际化运作 ，通过平台出海提升我国的国际传播能力 。

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　　创新话语表达形式 ，主动参与国际议题设置

　　在新的国际形势和传播语境下 ，打造“融通中外 的新概念、新范畴、新表述”，既要注重话语内容创新，也要注重话语形式创新。一方面，立足中国实践 ，将中国话语融入国际话语体系，打造基于共同价值观的话语优势 ；另一方面 ，充分利用人工作智能、VR/AR等技术，建构基于多模态场景的话语与叙事表达。在话语创新的基础上 ，我国媒体要积极主动参与国际议题设置，把握国际传播规律，充分了解国际受众需求，针对不同的议题选择合适 的传播策略，增强我国国际传播话语权。

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　　加强对跨学科的国际传播人才培养

　　新的媒介环境造就了新的舆论生态 ，也对国际传播人才提出了新的要求 。教育部和中宣部在2018年发布 的《关于提高高校新闻传播人才培养能力实施卓越新闻传播人才教育培养计划2.0的意见》提出：“要培养造就一大批具有家国情怀 、国际视野 的高素质全媒化复合型专家型新闻传播后备人才” 。在国际传播工作中 ，需要加快建设具有跨学科背景的国际传播队伍。积极拓展本学科与计算科学、数据科学等学科 的交叉融合，培养既熟悉传播规律，也掌握传播规律 的复合型人才 ，只有了解智能传播规律 的人才才能有效开展国际传播工作。

　　作者：张洪忠 赵蓓 (张洪忠系北京师范大学新闻传播学院执行院长，赵蓓系北京师范大学艺术与传媒学院博士后)

　　来源：“中国网信杂志”微信公众号

元旦节假期国内出游5271.34万人次 惠民措施助推文旅消费回暖******

　　光明网讯（记者 陶媛）1月3日，记者从文化和旅游部获悉：经文化和旅游部数据中心测算 ，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%；实现国内旅游收入265.17亿元 ，同比增长4.0% 。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序。

　　元旦期间，都市休闲、周边游仍占主流 ，中远程旅游稳步复苏。冰雪、温泉、逛乐园 、游湖、露营 、围炉煮茶、酒店剧本杀、街区休闲、古镇漫游 、看烟花、登山等高品质玩乐体验受到年轻人青睐。北京圆明园、颐和园、紫竹院、什刹海等同步启动假期冰场或雪场活动 ，吸引不少亲子家庭前往体验 。东北冰雪大世界 、亚布力、长白山、中国雪乡、“北极”漠河等经典冰雪旅游目 的地吸引不少游客体验冰天雪地别样乐趣 。中远程旅游稳步复苏，长三角 、珠三角成为西南、西北 、中部地区旅游目 的地的主要客源地 ，三亚 、西双版纳、昆明、厦门等地成为北京和东北三省游客“避寒跨年”主要旅游目 的地 。

　　同时，民俗体验带热传统文化，跨年仪式感渐成新风尚 。元旦期间 ，上海迪士尼、长沙橘子洲头、深圳世界之窗以及香港、澳门等地举办烟花表演迎接新年 ，南京牛首山、无锡灵山、苏州寒山寺等地开展撞钟祈福活动 ，上海外滩 、成都双子塔、武汉江汉路 、重庆解放碑等地万人倒数零点钟声迎接新年。北京八达岭长城景区开放夜长城 ，成都天府双塔呈现218米高空“云端跨年”灯光秀 ，山西太原汾河公园华灯、宁夏银川“塞上湖城”华灯为市民喜迎新年增添节日氛围。

　　此外，文旅活动有序开展，惠民措施助推文旅消费回暖。文化和旅游部组织各地因地制宜开展丰富多彩的“村晚”系列活动，鼓励利用剪纸、年画、灯彩等非遗项目，营造浓厚 的节日氛围 。新年戏曲晚会 、新年音乐会演播等丰富了节日供给 。海南举办2022年海南国际旅游岛欢乐节活动并面向全国发放1000万元旅游消费券，以“冰雪之都 ，创意无限”为主题的第24届哈尔滨冰雪大世界开园 ，山西 、河南洛阳等地纷纷推出门票优惠及门票减免等活动 ，湖南开展百余场内涵丰富的非遗宣传展示和民俗活动 ，重庆启动“2023爱尚重庆·迎新消费季”活动，助推文旅行业在疫情新形势新变化下 的复苏 。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）