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新媒体技术驱动文创发展******

　　新媒体技术既是文化传播的新载体 ，也 是文创产业蓬勃发展 的新引擎 ，将在传承中华文化和讲好中国故事上发挥越来越重要 的作用

　　近年来，文创产业 的规模和结构得到优化 ，越来越融入现代生活，焕发新活力。作为文创产业蓬勃发展的新引擎，新媒体技术极大激发了大众对文创 的兴趣，推动文创产品越来越流行。

　　新媒体技术已渗透到日常生活的方方面面，带动了地域文化 、非遗和传统戏曲等相关产业发展 。北京、山东、厦门和成都等多地相继推动数字化文化产业园区建设。文化产业园区利用大数据、人工智能 、5G、VR等技术，让大众能够随时随地线上畅游园区 的同时，还能通过参与虚拟空间互动 ，深入了解博大精深 的中国历史文化。这不仅为传承弘扬中华优秀传统文化提供了机会 ，更扩大了文化消费 ，为更好地实现社会效益和经济效益 的双效统一创造了机会。

　　新媒体技术是文创产业蓬勃发展的新引擎。文创产业利用新媒体技术低门槛 、互动性强的优势 ，加速自身迭代升级，实现社交媒体 、动画、短视频等多元化传播。例如 ，陕西历史博物馆等单位合作推出的有声剧《国宝之灵》，在网络音频平台上的播放量突破千万次，让更多人了解馆藏瑰宝背后 的故事。可以说，新媒体技术为文化创作提供了更便利 的技术和平台支持，驱动了文创产业的个性化发展 ，也进一步为文化传播增添了趣味性和科技感 。

　　深厚的历史底蕴和丰硕的文化成果， 是实现文创产业创意灵感落地 的重要源泉。如何让新技术助力中国文创产业跨界发展 ？故宫文创 的蓬勃发展给出了答案 。目前 ，故宫拥有1万多种文创产品，有着中国体量最大的文创IP。从宫廷娃娃系列、顶戴花翎伞帽和折扇等各种产品 ，到风靡各大社交平台的故宫表情包 ，再到以守护国宝真实历史事迹为内容 的主题漫画《故宫回声》……跨界已成为文创潮流的一种新形式 ，代表着人们一种新的文化共识与审美情趣的融合。而视频、漫画与传统文化 的碰撞，使文创兼具传统文化古韵和现代化审美情趣 ，唤醒年轻人用新 的传播方式主动传播、挖掘并传承中华优秀传统文化之美。

　　新媒体技术为文创产业 的更新和转型提供了前所未有 的机会 ，促进了中华优秀传统文化在更多地区、更广人群中的传播 。新媒体技术既是文化传播 的新载体，也是文创产业蓬勃发展 的新引擎 。在不远的未来，基于新媒体技术 的文创产业 ，必将在传承中华文化和讲好中国故事上发挥越来越重要的作用 。

　　（作者 北京大学新媒体研究院 王煜茜）

商务部：认真做好元旦、春节市场保供和消费促进工作******

　　中新网12月29日电 商务部新闻发言人束珏婷在29日召开 的商务部例行新闻发布会上表示，元旦 、春节 是我国重要节日，也 是居民消费旺季 。商务部将认真做好节日市场保供和消费促进工作。

　　一是加强市场运行监测 。启动节日期间全国生活必需品日报监测制度 ，密切关注市场运行态势 。

　　二 是加大货源组织协调。指导各地组织骨干保供企业与供应基地加强产销衔接 ，拓宽货源渠道，根据“两节”消费特点，增加库存数量和商品种类。

　　三 是做好政府储备调节 。督促北方部分大城市落实冬春蔬菜储备计划 ，指导地方统筹肉菜储备投放，增加市场供应 。

　　四 是强化便民服务保障。指导电商平台 、快递企业完善人员轮换预案 ，保障业务正常运转。鼓励重点商超适当延长营业时间 ，满足节日消费需求。

　　五是组织开展促消费活动 。指导各地开展内容丰富 、线上线下融合的消费促进活动，营造浓厚节庆氛围。(中新财经)

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）