农夫山泉宣布涨价 !其他品牌会跟进吗?****** 中新经纬2月2日电 (闫淑鑫 实习生 赵薇)近日 ,一则涨价通知,让农夫山泉成为了外界关注的对象。 根据通知,农夫山泉上调了杭州市部分规格桶装水售价,涨幅10%。此前,农夫山泉也曾在上海地区对桶装水进行提价 。 农夫山泉此次涨价会波及到其他城市吗 ?瓶装水也会加入其中吗? 涨幅10% ,其他城市会加入吗 ? 中新经纬注意到 ,最开始在业界流传 的是一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》 ,《通知》显示 ,因物价 、原材料 、人工及运费等成本不断上涨 ,2月1日起 ,杭州市19升桶装水价格调整为22元/桶 。据悉,此前 ,杭州市19升农夫山泉桶装水的售价为20元/桶 。 2日 ,农夫山泉客服向中新经纬证实了上述通知内容 。该客服称,“其他规格的暂时没有通知 。目前只有杭州地区(涨价) ,其他地区暂时不清楚。” 值得一提 的 是 ,2022年,农夫山泉也曾对上海地区19升桶装水 的售价进行上调 ,由26元/桶调整到28元/桶 ,原因也是“原材料、人力 、运输等运营成本 的影响” 。 未来是否会有更多城市对桶装水进行提价?瓶装水是否也会加入涨价行列?2日 ,针对这些问题中新经纬向农夫山泉方面求证 ,相关工作人员称公司对相关问题暂时没有回复。 据媒体报道 ,在2022年3月 的一场分析师业绩会上,农夫山泉执行董事周震华曾直言,成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平”,农夫山泉 的首选 是通过提升经营效率消化成本,而由于市场及成本端变动大 ,竞品也有调价动作,农夫山泉也在持续观望。 成本高企 ,提价会 是最优解吗 ? 农夫山泉 的确面临较大 的成本压力。 数据显示,2022年上半年 ,农夫山泉毛利率由上年同期的60.9%下降至59.3%,原因则 是国际原油价格变动导致集团PET采购成本提高 。 据悉,PET 是农夫山泉生产产品包装最主要 的原材料。招股书数据显示 ,2019年 ,农夫山泉PET成本为33.82亿元,占销售成本总额 的31.6% ,同期纸箱、标签 、收缩膜等包装材料成本占比31.5% 。算下来 ,这两项成本就占到了农夫山泉销售成本 的63.1% 。 农夫山泉曾在2022年半年报中介绍 ,国际油价2022年上半年呈现快速上升 、高位宽幅震荡走势,PET是原油 的下游产品,原油价格 的上升和不确定性给公司生产成本控制带来了压力 。 在成本压力下,农夫山泉2022年上半年的业绩增速大幅放缓 。数据显示 ,2022年上半年 ,农夫山泉实现总收入约165.99亿元 ,同比增长9.4% ;母公司拥有人应占溢利46.08亿元 ,同比增长14.8%。而2021年上半年,农夫山泉总收入及母公司拥有人应占溢利分别同比增长31.4%、40.1% 。 其中,农夫山泉主要收入来源——包装饮用水业务 ,受到了重创 ,收入增幅降为个位数 。半年报显示 ,2022年上半年,农夫山泉包装饮用水产品实现收入93.49亿元 ,同比增长4.8% ,占总收入的56.3%。而上年同期 ,包装饮用水产品收入同比增长25.6% 。 农夫山泉曾解释称 ,2022年一季度包装饮用水销售整体向好,二季度则受到了疫情 的冲击 。 广东省食品安全保障促进会副会长 、食品产业分析师朱丹蓬向中新经纬表示,涨价对于农夫山泉来说 是一把“双刃剑” 。“表面来说可能会提升农夫山泉的利润 。农夫山泉保利润 ,并不是说它不赚钱了 ,而是它想在资本市场上得到更多投资者 的青睐 。但涨价之后 ,如果其他品牌没有跟进 的话 ,它 的市场份额或将受到影响。但如果说整个行业真 的是成本非常高,大家集体涨价,那可能又不一样 。” 据英敏特数据 ,2022年 ,国内瓶装水市场按销售额估算的市场份额前三名分别 是农夫山泉(25.7%)、华润(旗下品牌怡宝 ,17%)和景田(旗下品牌百岁山 ,9.7%) 。 至于其他品牌是否跟涨,朱丹蓬表示,中国饮用水竞争已经进入了非常内卷的周期 ,从水种来说,农夫山泉不具备优势;从品牌效应到规模效应 ,农夫山泉有优势但不是碾压式 的优势 ,其他品牌应该不会跟进涨价。 (文中观点仅供参考,不构成投资建议,投资有风险,入市需谨慎。) (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |