农夫山泉涨价！成本压力不在水 ，在瓶子 ？******
“大自然 的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪 。
2月1日，农夫山泉(09633.HK)宣布提高杭州市桶装水售价 。尽管农夫山泉表示暂未接到其他城市产品调价 的通知 ，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下 ，农夫山泉难道要全面涨价 的消息也就传了出来。
涨，还是不涨，大概是农夫山泉观望许久后作出 的决定 。面对成本上涨 、毛利下滑的现实情况 ，农夫山泉最终选择将这份压力以涨价 的形式来进行消化。而作为饮料行业巨头 ，农夫山泉率先提价后，其他企业跟不跟 ？成本高企之下，涨价又会 是“农夫山泉们” 的解药吗 ？
全国性涨价猜测
继上海之后，农夫山泉的桶装水在杭州地区提价。
2月1日，一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传。记者拨打农夫山泉官网电话得知，自2023年2月1日起 ，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前的20元/桶提高至22元/桶 。
对于本次提价原因，农夫山泉表示主要是物价 、原材料 、人工及运费等成本不断上涨导致。这个理由似曾相识，在2021年12月28日 ，农夫山泉发布价格调整公告 ，就上海地区19L的天然水零售价格进行调整 ，从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶 ，原因也与上述一致。
上海 、杭州桶装水相继提价，这让其他地区的消费者猜测：农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗？
至于此次涨价是否会扩散至其他城市，农夫山泉方面没有给出明确回应，仅表示暂未接到通知。“目前 ，北京地区农夫山泉桶装水售价是28元/桶 ，以防万一，用户可以先购买兑换卡 ，现在比较优惠。”对方建议。
在战略定位专家 、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，农夫山泉先在一二线城市涨价试水，之后有可能会推广到全国。多年来农夫山泉靠水做敲门砖，真正赚钱 的 是后端一些饮料产品，利润更高。但这几年饮料销量受到阻力 ，增长缓慢，所以农夫山泉回过头来对水涨价 ，实现企业持续的盈利。
广科咨询首席策略师沈萌则认为，产品涨价主要与运营成本的变动有关，一线城市的运营成本上涨幅度高于其他城市 ，所以对于桶装水这样一个完全竞争的市场 ，除非出现行业性普遍涨价，否则并不会短期内集中出现全国性普涨。
成本难控，毛利下滑
桶装水所在的包装饮用水业务占据着农夫山泉五成以上的营收。
2021年 ，农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元，占总收益57.4% 。不过，从近两年财报数据来看，水生意似乎也不太好做了 。
2022年上半年，农夫山泉包装饮用水业务 的收益仅增长了4.8% ，而在2021年同期 ，这个数字 是25.6%。而包装饮用水所占营收比例也从2021年的58.8%降为2022年的56.3%。
数据表现背后 的原因一部分来自成本压力。
自2021年，农夫山泉频频在财报中提及成本上涨问题 。2022年中报显示，农夫山泉最主要的原材料PET为原油下游产品，而原油价格上升和波动 的不确定性，给农夫山泉成本控制带来了压力。同时提到 ，集团毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3% ，主要是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高。
在2022年3月 的一场分析师业绩会上 ，农夫山泉执行董事周震华直言，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化 的水平” ，农夫山泉 的首选是通过提升经营效率消化成本，而由于市场及成本端变动大 ，竞品也有调价动作，农夫山泉也在持续观望。
面对成本压力，水企龙头农夫山泉开年率先提价 ，行业内其他企业今年会加入这场涨价潮吗？而成本高企之下，涨价又是“农夫山泉们”的解药吗 ？
在徐雄俊看来 ，原材料价格上涨是农夫山泉成本拉高的最核心原因 。近几年随着消费升级趋势和消费意识的转变 ，一些消费者愿意花更高 的价格买更好的饮用水 ，一定程度上企业涨价算是顺势而为 。当然 ，面对成本压力，产品提价是企业缓解压力比较好的办法 。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为 ，农夫山泉的这一波涨价，落实在具体运营中应该真正涨的并不多 。因为中国饮用水竞争已经进入了非常内卷 的周期 ，从水种来说，农夫山泉不具备优势 ；从品牌效应到规模效应，农夫山泉有优势但不 是碾压式的优势 。其他的水企应该也不会跟进涨价。据北京商报
岛内关注大陆高校招收台生新政策******
【环球时报特约记者 张 若 余 枫】在北京大学、清华大学开放台湾学生报考硕博士班之际 ，大陆教育部近日又公布2023年度招收台生新政策——允许台生以台湾“学测”(“学科能力测试”，即台湾的大学升学考试)成绩报名就读大陆高校。随着大陆高校进步发展 ，国际影响力上升 ，台湾学生赴大陆求学的意愿也在增加。
可用“学测”成绩直接报名
教育部16日公布《2023年普通高等学校依据台湾地区大学入学考试学科能力测试成绩招收台湾高中毕业生办法》(以下简称《办法》) ，持有台湾居民居住证或台湾居民来往大陆通行证以及在台湾居住等有效身份证明，且在当年“学测”中语文、数学 、英语科目中任意一门达“均标”级以上成绩 的台湾高中毕业生 ，都可以报名 。报名时间从2023年3月1日起至3月31日止 。
据《环球时报》记者查询 ，台湾“学测”是台湾高中毕业生升入大学的“门槛”考试 ，一般获得“学测”成绩后 ，还需参加更深入的分科考试 、学校面试等筛选环节 。“学测”共有5门 ，为语文 、数学、英语、社会和自然，最后成绩取其中4门(即社会和自然选其一) 。每科成绩满分为15分，成绩上分为“顶标”(超过88% 的学生)、“前标”(75%)、“均标”(50%) 、“后标”(25%)和“底标”(12%)，每年每科的具体成绩分布都有所不同 。以2022年为例 ，选自然的理科生成绩分布分别为“顶标”50分 、“前标”44分 、“均标”34分 、“后标”25分以及“底标”19分。
台湾学生填报大陆高校志愿采取平行志愿方式，每名台湾考生可填报6所学校，每校可填6个科系 ，并选择是否服从“专业调剂”(即分配到同所学校的其他科系就读) 。考生可在报名截止前修改志愿，逾期不得修改 。审核及考核期间为2023年4月1日至 5月14日，之后学校将通知考生参加考核，校方可根据需要增设笔试或面试 。就录取原则部分，《办法》指出，大陆高校将根据台湾考生 的“学测”成绩 ，并参考其中学期间学习经历 、社会实践等情况 ，按照招生简章择优录取。
台湾学生报读意愿不断提升
台湾中时新闻网17日报道称 ，台湾升学咨询平台“大学问”网站执行长魏佳卉表示 ，大陆高校招收台湾高中生 的方式在贴近台湾自己的招生方式，比如从过去一律要求第二关采取实体面试，到现在开放在线面试与书面审查 ，以及减少“学测”录取科目等要求 ，“让台生报读大陆大学更为便利” 。以最新《办法》来看 ，如果台湾学生第一次填报志愿没有上榜，还有第二次申请机会。魏佳卉特别提到，台湾学生在大陆被录取 ，采取 的 是“外加名额”办理 ，录取人数有固定名额，并不会排挤到大陆本地生 的就学权益 。至于如今两岸关系紧张 是否会影响到台湾学生报名的意愿 ，他表示 ，大陆高校近来国际排名不断攀升，把港台顶尖大学抛在身后 ，学校 的国内外资源充沛 ，再加上官方不断加大对台招生力度 ，自然吸引台湾高中生前往报读。
一名在上海交通大学就读的台湾学生表示，他知道大陆学生能考进这些顶尖大学非常不容易 ，几乎都是各地状元才有机会进入名校 ；如今台湾学生有了到大陆就读 的渠道 ，报名方式也很便利 ，因此非常吸引台湾高中毕业生 。在北京工作多年的台湾青年透露 ，即便近年两岸关系不稳，同时还存在疫情等因素，但台湾学子到大陆读书 的群体整体来看数量依旧持平 ，大多希望能在毕业之后留在大陆工作 。
大陆国台办发言人朱凤莲早在9月曾提出数据称，近年台湾学生到大陆求学人数整体保持稳定 ，目前在大陆高校就读台湾学生约有1.2万人 。实际上 ，今年对台招生已经试点过使用“学测”成绩 ，首次试点启用统一招生平台 ，北京大学 、清华大学等207所学校参加 ，从效果来看受到台湾学生欢迎 ，以“学测”成绩被录取者年增率超过20% 。她强调 ，大陆欢迎更多台湾学生来大陆就读，将为其在大陆成长成才、实现人生理想创造更好条件。
台专家忧台高校吸引不到陆生
与此同时，一些台媒担忧，陆生到台湾人数大幅减少。据台湾联合新闻网15日报道 ，2022学年大陆学生赴台就读数据7月发榜，根据台湾“陆生联招会” 的统计，45校共录取硕博士生465名 ，招生率仅为31%。而根据“陆生联招会”11月22日公布的最新注册数 ，招生人数中仅有377人注册，相当于疫情前一年2019年总注册数量 的18%，与2015年注册 的4817人相比，更 是仅为其8%。
联合新闻网称，台湾“中国文化大学”前教务长方元沂表示 ，过去台湾高等教育环境对大陆学生而言还不错，且学费便宜；但近年受两岸情势影响 ，且台湾学历在大陆已不一定“好用” 。该校大众传播学系主任王翔郁也表示，过去台湾的求学经验对大陆学生有加分，大陆高教圈、民间公司多把负笈港澳台视为异地经验，但随着两岸局势改变 ，大陆学生若有其他出路 ，只要经济许可就会转往欧美。
(环球时报)
