卷土重来，家门口的菜摊会被社区团购“玩”坏吗？******

　　家门口 的菜摊会被社区团购“玩”坏？

　　一边是舆论质疑 ，一边 是资本青睐，社区团购到底 是一种怎样的存在 ？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳”？互联网巨头进军社区团购势必垄断的立论 是否站得住脚 ？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑 ？

　　最近一周 ，舆论对社区团购 的关注持续火热。以“社区团购”为关键词的相关话题频频冲上微博热搜，其中“社区团购会夺走卖菜商贩生计吗”阅读量超过2.47亿 。

　　对比此前争夺流量入口的打车大战 、外卖大战、单车大战，部分舆论担心此次互联网巨头会故技重施 ：先采取低价倾销策略占领市场，再“挟流量以令市场”挤压中间商“卖菜者”生存空间，继而剥夺终端消费者“买菜自由”。

　　一边是舆论质疑，一边 是资本青睐，社区团购到底 是一种怎样的存在？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳”？互联网巨头进军社区团购势必垄断的立论是否站得住脚 ？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑 ？带着这些疑问 ，新华每日电讯记者走访了新老菜市场 、买菜居民 、行业人士 ，开展多维度解析，试图揭开纷争背后的社区团购真面目 。

　　现实中 的“社区团购”

　　“90后”李萌是一位年轻妈妈 ，每天加班到7点 ，出了地铁，还得往返2公里去菜市场买菜。现在有了社区团购 ，她只需要从“团长”那里下单，在小区门口的便利店中把自己定好的菜带回家就可以了 。

　　“我省下了2公里的往返体力与时间。”李萌说，社区团购的菜品相对固定，但她实在不想为多吃一两个菜 ，每天多走2公里。

　　在李萌看来，社区团购很方便 ，而丰富性 是一家菜市场最打动她 的地方 。“我会在周末去菜市场采购一番 。”

　　迈皋桥老街集贸 是南京城北的一家老菜市场 ，临近岁末年关 ，这里的肉铺生意异常火爆 。每天清早，各家铺子前挤满了前来灌腊肠 的居民，一眼望去，几乎都是老年人，仿佛正在掀起 的社区团购浪潮与他们无关 。

　　记者随机走访了这家菜市场多个铺位，他们也表示生意暂未受到社区团购的冲击 。“该买还得买啊 ，这段时间菜价也没有受到波动。”张萌的蔬菜铺子在菜市场入口，据她观察，菜市场里不乏年轻人身影 。

　　“主要看时段 ，白天年轻人要上班 ，没空逛菜市场，傍晚下班后来这里买菜 的年轻人不少 。”张萌告诉记者 。

　　“社区团购是人家帮你挑菜 ，肯定没自己亲手挑的好。”记者采访间隙，一名穿着黄色美团外卖工作服的配送员过来挑菜。记者起初以为他是为客户送菜，交谈后才知道 ，他竟然是这家摊位 的老主顾，每周要来买两三次。

　　“民以食为天，最重要 的还 是食材新鲜。”在干配送前，郑世强曾是一名饭店厨师，他认为年轻人不会特别在意几毛钱的折扣 ，更在乎买到手的菜放心不放心 。目前他与另外两人合租，平常一起搭伙做饭，由他来买菜、掌勺 。

　　“社区团购不见得会取代线下菜市场 ，因为消费群体不一样 。”郑世强说，团购群体以年轻人居多，一些上班族晚上回家想炒个菜 ，一打开冰箱发现是空的，就会用手机下单买菜 。老年人如果不 是住在楼梯房高层 ，团购需求并不紧迫。没事逛逛菜市场对他们来说 ， 是一种休闲娱乐方式。

　　“我们这里不少摊主也会搞搞社区团购，卖自己铺子里 的菜 ，帮客户‘跑腿’去其他铺子买菜。”好邻里惠民中心 的负责人吴殿昌说，为了吸引并留住客户，有 的摊主会自己“贴钱”为客户代购 。

　　好邻里惠民菜市场是南京第一家“智慧菜市场”。这家脱胎于夜市大排档的农贸市场 ，如今被装修成商业综合体的样子 ， 是当地居民口中“五星级”菜市场 ，可覆盖周边12万人的“茶米油盐” 。

　　菜市场四处悬挂着广告条幅 ，上面统一标着“搜好邻里菜市场 ，省时间给生活”的字样以及一些俏皮话：“菜炒一半缺点啥，手机下单全送达”“爷爷教我炖海带，我教爷爷云买菜”“孙儿太小走不开，手机买菜送上来”……“这些条幅年轻人很喜欢 ，会专门来拍照。”吴殿昌说。

　　“一个月前我们开始与‘饿了么’合作，把所有菜品都放到了线上 ，对线下菜市场做了数字化改造 。我们菜市场人气高，‘饿了么’会时不时过来搞促销。”吴殿昌说。

　　他告诉记者，这种大平台来做促销 ，优惠力度非常大，对一些商户冲击不小。“有商户来跟我抱怨，说大平台‘抢’他们生意。我跟他们说，即便‘饿了么’不来，以后也会有其他大平台来。促销只是一时的 ，重要的还是菜好不好 ，菜市场 的环境好不好，有没有人愿意来 。”吴殿昌说。

　　资本江湖中的“社区团购”

　　社区团购并不是一个新事物 ，其萌芽源于社区电商。早在2014 、2015年，各种社区电商服务就已经遍地开花，例如与体彩店合作 ，搭建社区O2O服务平台的“咕啦电商” ；再比如瞄准我国社区连锁便利店空白的“购百特”；还有房地产公司孵化的以物业为基础 ，定位于智慧社区服务 的“爱助家” 。

　　资本也在此时“盯”上了这些精耕社区流量的新势力 。企查查统计显示 ：2014年以“兴盛优选”“爱鲜蜂”“中商惠民”为代表 的产品，开启了社区团购“赛道”投融资先河。而各类资本的“注入”在2018年迎来高峰期 ，公开融资事件达23起 ，所披露的融资金额16.7亿元。

　　社区团购在2018年前后短暂“火”了一阵 。但由于订单密度不够高，平台接连出现倒闭潮 。疫情以来，不少用户开始接受预售制 的社区团购。订单密度的激增 ，让几大互联网巨头重新看到了社区团购 的价值和前景，纷纷加速布局 ，烧钱补贴随之而来。

　　来自企查查的数据显示：今年以来 ，社区团购公开融资事件达19起 ，稍逊于2018年 ；但公开披露融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3% ，创下了历史新高 。其中，背靠互联网巨头 的同程生活、十荟团、兴盛优选 、爱鲜蜂的融资次数最多 。

　　通览2020年社区团购赛道 的投资方，阿里、腾讯 、同程 、滴滴 、京东，这些互联网巨头 的身影频频出没，一个潜力巨大 、群雄逐鹿的竞争格局正在形成。

　　“滴滴和美团把社区团购 的战略地位提得很高，但这和他们的主营业务固有优势不匹配 ，靠砸钱补贴，没有成本优势；京东后进 ，但仓储物流有优势；拼多多布局很早很快，也有着农产品供应链的天然优势 ；阿里 的生鲜供应链主要对接本地生活事业部 ，主要 是盒马和饿了么在布局。”对于社区团购在各大平台 的战略地位，北京大学光华管理学院市场营销系助理教授雷莹分析。

　　雷莹认为 ，“买菜”是刚需，高频且价格敏感 。对于京东 、拼多多 、淘宝等本来就有生鲜电商布局的平台来说，如果不进入社区团购，别人做了，消费者就不来线上买了。对于滴滴和美团来说 ，更多是出于对新业务和营收来源的开拓。

　　“当前社区团购市场区域特征明显 ，但尚无全国性龙头。社区团购对互联网巨头来说极具吸引力 ，巨头纷纷布局争夺下沉市场流量入口。”中信建投研报中显示 ：2019年中国生鲜零售市场规模达5.1万亿元 ，生鲜电商市场规模达2796.2亿元 ，渗透率仅5.48%。

　　疫情刺激下，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计达到890亿元以上 ，在生鲜电商中占比达到21.9%，疫情培养了用户社区团购的习惯，有望推动社区团购市场 的高速增长。

　　既不能一棒子打死 ，也不能放任不管

　　资本介入 的社区团购大战 ，被看作是继外卖、网约车、共享单车后，互联网巨头们最激烈的一次混战 。凭借5毛一斤土豆、3毛一个鸡蛋等低价模式，互联网巨头对社区小菜贩们造成碾压。一些小菜贩或关门歇业，或沦为互联网巨头 的线下员工 ，以至于舆论开始担心，互联网巨头正在夺走卖菜商贩 的生计。

　　“我也想加入社区团购 ，但 是没有这个渠道 ，也没有人找我 。”南京宝船菜市场商户赵文凤在板桥有十亩地，每天早出晚归，卖 的菜价格要比批发菜高一点 。她比较欢迎像京东买菜这种代买配送，但社区团购这种直接到源头去买菜 的，对他们冲击太大。

　　“上半年受疫情影响生意不好 ，下半年疫情之后，不少地方习惯了网上配送，传统生意还是不好 。”南京市农贸市场协会副会长、南京绿恒市场服务有限公司董事长盛丽琴说，我们也鼓励商户加入社区团购，但团购上面 的菜那么便宜 ，他们 是比不了 的。

　　“我们劝商户们忍一忍 ，等一等，熬下去，毕竟烧钱也烧不了多久 。与此同时，我们也鼓励商户尽快适应这种变化，找到活下去的办法。”盛丽琴说。

　　“电商巨头进入社区团购 ，更多是希望通过高频消费场景获客 ，他们 的低价竞争策略 ，会对传统农产品市场供应量造成冲击，不利于高品质农产品的生产销售。”布瑞克农业互联网董事长孙彤说 。

　　孙彤认为 ，农产品品类众多、供应链长且资产重 ，在局部形成垄断，打垮小菜摊后，涨价 、杀熟 是可能 的 。但目前很难有电商巨头能够完全掌控如此多的品类并形成垄断。如果只做一两个品类，就不会有规模效益出来，竞争力达不到，最多半年价格战就会消停。

　　11月10日 ，国家市场监管总局关于《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》中就提出 ，不准“没有正当理由 ，以低于成本的价格销售商品，排除 、限制市场竞争” 。但指南中也提出 ，“平台经营者低于成本销售可能具有以下正当理由：(一)在合理期限内为发展平台内其他业务 ；(二)在合理期限内为促进新商品进入市场等” 。

　　12月9日 ，南京市市场监督管理局在全国率先发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》 ，要求菜品社区团购的“团长”(负责人) ，视情应办理相应 的市场主体登记，平台经营者不得以低于成本的价格实施低价倾销，排挤竞争对手独占市场，扰乱正常经营秩序 。

　　在该局同日召开 的电商“菜品社区团购”合规经营座谈会上 ，阿里巴巴 、美团、滴滴、苏宁等电商社区团购相关负责人已在告知书上签字 ，承诺诚信依法经营，开展有序良性竞争 ，营造良好 的市场秩序。

　　“来座谈都 是子公司，有的是分公司 的分公司，他们做不了主，得听总部统一号令 。”据接近这次座谈会的知情人士透露，美团、拼多多等平台的总部甚至华东 的中心都不在南京 ，发出告知书和召开座谈会，是为了在出现低价倾销等苗头时及时提醒 。记者注意到，南京市目前还没有出现关于社区团购 的行政处罚案例 。

　　12月中旬左右 ，华海顺达、卫龙、香飘飘等部分供货商给渠道经销商发通知称 ，没有授权，不得操作社区团购平台 ；不允许做单品超低价销售。

　　“现在的社区团购大战，从全国看还是初级阶段，但在长沙等地已经进入到了激烈竞争阶段。巨头们为什么砸那么多钱参与 ，因为大家都看到了，这个 是未来电商模式 的雏形，不单单 是千亿级市场的事情 。”同程生活高级合伙人肖志龙说 ，未来 的电商带有社交属性 ，此前的烧钱补贴模式 是行不通了 ，一定要有完整 的场景和履约来实现盈亏平衡 。

　　“如今业内竞争愈加激烈 。”南京建邺区某社区团长“幸福小猪宝”向记者坦言 ，“团长”越来越不好当 。在社群这类口碑消费场景里 ，平台所说的轻松赚钱 是办不到 的 。“平台不能保证每批货都好 ，得人去看了才敢推 。2000块钱 的一个团 ，就赚200块不到，我一个人跑不过来还得和人分 。”

　　“疫情给了社区团购发展的机会 ，其爆发力和潜力都在进一步挖掘中 。”网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青也认为 ，如果社区团购想靠性价比或交付服务突围 ，终归得靠强大 的供应链所带来 的规模效应 ，可以说社区团购是一门供应链 的生意。只有全方位地服务消费者 ，把好品质关 ，才能长久。

　　雷莹指出 ，和此前网约车、共享单车不同 ，各大平台在社区团购业务上 的优劣势有很大差异度 ，所以不会像同质化竞争那样完全成为价格战 ，后期通过供应链和仓储物流的优化，在成本优势上就会拉开差距 。

　　“对于社区团购模式本身的价值不能完全否定 ，该肯定 的要肯定。”雷莹说，社区团购在某些方面满足了消费者需求，资本看到了这部分商业潜力。这条路能否走得通 ，不妨多给这一互联网新业态一些成长空间。

　　“菜篮子关乎基本民生，要避免人为造成剧烈 的市场波动 ，这是基本底线。同时，对社区团购既不能‘一棒子打死’ ，也不能‘放任不管’。”江苏省社会科学研究院研究员田伯平说。

　　社区团购到底会带来什么 ？专家认为 ，不能简单地作定性判断，既不能把社区团购变成一个负面案例 ，影响资本进入民生领域投资的积极性，也不能任由资本无节制扩张，留下“一地鸡毛”。

　　田伯平建议，各地有关部门要因地制宜 ，借这类案例探索对这类业态监管 的新办法 、新模式。以基层社区为着力点、以居民需求为中心 ，探索政府、资本 、社会 的边界 ，形成经济治理 的有效模式。(记者：潘晔 、郑生竹 、朱程、杨绍功)

放河灯 ，猜灯谜 ，观展览 京城美术馆奉上元宵文化盛宴******

　　本报讯(记者 王广燕)正月十五闹元宵，不妨到美术馆不负良“宵”。本周末元宵节到来之际，京城多家美术馆 、博物馆延时夜间开放，并举办缤纷多彩的民俗体验活动 ，在传承中华传统文化 、增强节日氛围 的同时 ，为市民奉上了一道道文化盛宴 。

　　“一口叙说千古事，双手对舞百万兵 。”皮影艺术植根于民间丰沃 的艺术土壤，是中华优秀传统文化的重要组成部分。2月4日、5日，在“影戏人间：陕西非遗皮影展”展出之际，中国工艺美术馆 中国非物质文化遗产馆将举办“欢天喜地闹元宵——陕西皮影专场” ，来自陕西省的汪氏皮影演出剧团和华州创新皮影团及老腔团将带来《劈山救母》《老鼠偷油》《闹社火》等精彩演出，呈现传统和创新皮影 的盛宴 。

　　“张灯结彩过兔年”新春灯彩会正在中国工艺美术馆 中国非物质文化遗产馆举办 ，重现“元夜时，灯如昼” 的元宵节盛景 。活动汇聚了来自北京 、山西、浙江 、四川、福建 、安徽等地的部分国家级 、省级 、市级、县级非遗花灯灯彩项目 ，众多传承人参与设计制作，主题多样，种类丰富，绚丽多姿 。其中 ，高5米 的“彩绘兔”、长达12米 的“有凤来仪”等大型作品格外“吸睛” ，2006年被列入首批国家级非物质文化遗产名录的仙居花灯、硖石灯彩及具有浓郁京味特色的北京灯彩等也极具观赏价值 。

　　将一盏荷花灯放于池中，寄托新年美好 的愿望 ，放河灯已成为南池子美术馆一年一度欢庆元宵的传统 。今年的元宵节之夜，南池子美术馆将为入馆 的观众免费发放元宵限定河灯，观众可以在指定区域放灯许愿 。当晚，美术馆将在各个角落悬挂灯谜 ，让观众在夜游美术馆 的同时 ，体会传统节日游戏的趣味。观众还可以欣赏到“唯物思维 ：首届国际当代材料艺术双年展” ，通过来自五大洲的艺术家们带来的66件(组)作品 ，开启一场精彩纷呈的材料艺术之旅。

　　为丰富观众在春节期间 的文化娱乐生活，中华世纪坛在多元主题展览之余 ，以家庭参与 、共同感受为主旨，准备了丰富 的非遗体验活动 。元宵节当晚，北京时代美术馆也将特别邀请单立人喜剧旗下即兴喜剧团体“火锅即兴”来到展厅，让观众在美术馆内欣赏一场即兴戏剧演出。

　　此外 ，多家博物馆也宣布将在元宵节当天延时开放 。北京石刻艺术博物馆当天将延时开放至19:30 。北京艺术博物馆将延时开放至18时 ，并将邀请观众参与线上猜谜。据悉，上述部分活动观众需预约、付费参加 。